Unterschied Employer Branding Film und Image Film: Die Wahrheit über zwei erfolgreiche Recruiting-Tools

Einführung in Employer Branding und Image Filme

Employer Branding ist ein wichtiger Bestandteil der modernen Personalbeschaffung. Es gibt verschiedene Arten von Filmen, darunter Employer Branding Filme und Image Filme, die unterschiedliche Zielgruppen und Ziele haben. Es umfasst die Gestaltung einer positiven Arbeitgebermarke, um qualifizierte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter anzuziehen und langfristig zu binden. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, ist durch den Einsatz von Employer Branding Filmen oder auch Image Filmen genannt.

Was sind Employer Branding Filme?

Employer Branding Filme sind kurze Videos, die das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber präsentieren sollen. Employer Branding Filme, auch als Recruiting Videos bekannt, sollen das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber präsentieren. Sie zeigen Einblicke in die Unternehmenskultur, Arbeitsumgebung und die verschiedenen Benefits für Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.

Ziel ist es, potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern einen realistischen Eindruck vom Unternehmen zu vermitteln und sie dazu zu motivieren, sich bei dem Unternehmen zu bewerben.

Was sind Image Filme?

Im Gegensatz zu Employer Branding Filmen, die speziell für das Recruiting verwendet werden, können Image Filme auch für allgemeine Marketingzwecke eingesetzt werden. Ein Imagefilm dient dazu, das Unternehmen als Ganzes darzustellen und die Marke zu stärken. Sie dienen dazu, das Unternehmen als Ganzes darzustellen und die Marke zu stärken.

Image Filme können verschiedene Themen wie Unternehmenswerte, Produkte oder Dienstleistungen, Kundenfeedback oder auch die Geschichte des Unternehmens behandeln.

Zielpublikum und Inhalt – Charakteristika von Imagefilmen

Bei Imagefilmen steht nicht nur das Recruiting im Fokus, sondern auch die allgemeine Präsentation des Unternehmens. Daher ist das Zielpublikum breiter gefasst als bei Employer Branding Filmen.

Bilder spielen eine wichtige Rolle, um eine emotionale Verbindung zu potenziellen Kunden und Investoren herzustellen. Image Filme sollen potenzielle Kundinnen und Kunden sowie Investoren ansprechen und von der Marke überzeugen.

Der Inhalt von Image Filmen reicht von emotionalen Geschichten bis zu informativen Darstellungen der Unternehmensleistungen. Sie sollen die Markenbotschaft auf eine positive und ansprechende Art und Weise vermitteln, um ein positives Image des Unternehmens zu schaffen.

Charakteristika von Employer Branding Filmen

Employer Branding Filme sind speziell für das Recruiting von neuen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern konzipiert. Das Ziel ist es, Top-Talente anzuziehen und das Unternehmen als bevorzugten Arbeitgeber zu positionieren. Daher ist die Zielgruppe in erster Linie potenzielle Bewerberinnen und Bewerber.

Der Inhalt dieser Filme fokussiert sich auf den Arbeitsplatz, die Unternehmenskultur und die verschiedenen Benefits, die das Unternehmen als Arbeitgeber bietet. Sie sollen potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern einen realistischen Einblick in das Unternehmen geben und sie dazu motivieren, sich bei dem Unternehmen zu bewerben.

Employer Branding Video Trends

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Halte es persönlich

Ein Trend im Bereich der Employer Branding Videos ist die persönliche und authentische Darstellung des Unternehmens. Recruiting Videos nutzen persönliche Geschichten, um eine Verbindung zu potenziellen Bewerber:innen herzustellen. Anstatt nur auf Fakten und Zahlen zu setzen, werden in diesen Filmen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter vorgestellt, die von ihren eigenen Erfahrungen im Unternehmen berichten. Dies schafft eine Verbindung zwischen dem Unternehmen und potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern.

Bleib authentisch

Ein weiterer wichtiger Trend ist die Authentizität der Filme. Unternehmen sollten keine falschen Versprechungen machen oder sich als etwas darstellen, was sie nicht sind. Stattdessen sollen sie ihre wahre Unternehmenskultur und Werte zeigen, um potenzielle Bewerberinnen und Bewerber anzusprechen, die zu dieser Kultur passen.

Beachte die Spielregeln für Social Media

Da viele Menschen heutzutage Social Media Plattformen nutzen, um sich über potenzielle Arbeitgeber zu informieren, ist es wichtig, diese Kanäle für das Employer Branding zu nutzen. Unternehmen sollten daher darauf achten, dass ihre Videos für verschiedene Plattformen optimiert sind und die richtige Zielgruppe erreichen.

Erzähl eine packende Story

Eine weitere beliebte Methode im Bereich der Employer Branding Videos ist das Erzählen einer Geschichte. Anstatt einfach nur Fakten über das Unternehmen zu präsentieren, können Geschichten und Emotionen eine Verbindung zu potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern herstellen. Dies kann beispielsweise durch die Darstellung von realistischen Karrierewegen innerhalb des Unternehmens oder spannenden Projekten erreicht werden.

Lade zum Mitmachen ein

Um das Interesse potenzieller Bewerberinnen und Bewerber zu wecken, können Unternehmen sie direkt zum Mitmachen einladen. Dies kann beispielsweise durch das Einbinden von Hashtags oder einer Aufforderung zur Teilnahme an einem bestimmten Event geschehen. Auf diese Weise können sich interessierte Personen mit dem Unternehmen interagieren und sich aktiv am Employer Branding-Prozess beteiligen.

Beispiele von guten Employer Branding Filmen

• • Google – “Inside Google”: Dieses Video zeigt die Unternehmenskultur von Google auf eine humorvolle und leicht zugängliche Art und Weise. Ein Recruitingfilm kann die Unternehmenskultur und die Arbeitsatmosphäre effektiv vermitteln. Es vermittelt einen Einblick in das Arbeitsumfeld und die Werte des Unternehmens.
  • Nike – “Find Your Greatness”: Mit diesem Video spricht Nike gezielt junge Talente an und betont seine Werte wie Mut, Engagement und Entschlossenheit. Es stellt auch verschiedene Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter vor, um die Vielfalt innerhalb des Unternehmens zu zeigen.
  • Deloitte – “Life at Deloitte”: Dieses Video konzentriert sich auf die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter von Deloitte und deren Erfahrungen im Unternehmen. Es zeigt auch die verschiedenen Karrierewege, die bei Deloitte möglich sind.
  • IBM – “Who We Are”: IBM nutzt in diesem Video eine Kombination aus realen Mitarbeitenden und animierten Elementen, um seine Unternehmenskultur zu präsentieren. Es betont auch den Einfluss des Unternehmens auf globale Themen wie Nachhaltigkeit und Innovation.
  • Bosch – “Unsere Werte”: Auch Bosch zeigt in diesem Video seine Unternehmenswerte und die verschiedenen Karrieremöglichkeiten auf. Es stellt auch konkrete Projekte vor, an denen die Mitarbeitenden arbeiten und betont die Bedeutung von Teamwork.
  • Salesforce – “Join the Ohana”: Mit dem Begriff “Ohana”, der für Familie und Zusammenhalt steht, spricht Salesforce gezielt junge Talente an. Das Video betont auch das soziale Engagement des Unternehmens und seinen Beitrag zur Gesellschaft.

Was macht gute Image Filme aus?

Gute Image Filme zeichnen sich durch eine authentische und ansprechende Darstellung des Unternehmens aus. Gute Imagefilme zeichnen sich durch eine sorgfältige Produktion und die Auswertung von Erfolgskennzahlen aus. Sie sollten die Werte, Kultur und Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter auf eine positive Weise präsentieren.

Dazu gehört auch, dass das Unternehmen seine Zielgruppe kennt und gezielt anspricht. Die Videos sollten informativ sein, aber gleichzeitig auch unterhaltsam und leicht zugänglich für potenzielle Bewerberinnen und Bewerber.

Ein gelungener Image Film sollte auch die Vielfalt im Unternehmen zeigen, sowohl in Bezug auf die Mitarbeitenden als auch auf die verschiedenen Karrieremöglichkeiten.

Zusätzlich können gute Image Filme auch gesellschaftliche und soziale Themen ansprechen, um das Unternehmen als verantwortungsbewussten und zukunftsorientierten Arbeitgeber darzustellen. Sie können auch den innovativen Charakter des Unternehmens hervorheben und mögliche Entwicklungs- und Wachstumsmöglichkeiten für Mitarbeitende präsentieren.

Insgesamt sollten Image Filme eine positive Stimmung erzeugen und potenzielle Bewerberinnen und Bewerber dazu inspirieren, Teil des Unternehmens zu werden. Sie können eine wertvolle Ergänzung zu anderen Recruiting-Maßnahmen sein und helfen, das Interesse von Talenten zu wecken und langfristig an das Unternehmen zu binden.

Gelungene Beispiele aus der Praxis

Es gibt viele gelungene Beispiele für Image Filme, die auf verschiedenen Plattformen veröffentlicht werden. Recruiting Videos können ebenfalls erfolgreich sein, wenn sie die Unternehmenskultur und die Arbeitsatmosphäre authentisch darstellen. Ein Beispiel ist der Image Film von Salesforce, der bereits erwähnt wurde.

Ein weiteres gutes Beispiel ist der Image Film von Google mit dem Titel “The Internship”, der humorvoll und unterhaltsam die Arbeitskultur und das innovative Umfeld des Unternehmens zeigt.

Auch Coca-Cola hat einen ansprechenden Image Film mit dem Titel “Where Will Happiness Strike Next?”, der den Fokus auf soziales Engagement und kreative Marketingansätze legt.

Diese Beispiele zeigen, wie Image Filme dazu beitragen können, die Unternehmenskultur und -werte zu vermitteln und eine emotionale Verbindung zu potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern aufzubauen.

Welcher Film ist die bessere Wahl für Ihr Unternehmen?

Die Wahl des richtigen Films für Ihr Unternehmen hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie zum Beispiel der Branche, dem Unternehmensimage und den Zielen der Recruiting-Maßnahmen. Ein Recruitingvideo ist die richtige Wahl, wenn Sie gezielt potenzielle Bewerber:innen ansprechen möchten.

Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise in der Technologiebranche tätig ist und einen innovativen Charakter betonen möchte, kann ein humorvoller und unterhaltsamer Film wie “The Internship” von Google eine gute Wahl sein.

Für Unternehmen in sozialen oder gesellschaftlichen Bereichen kann ein Film mit starkem Fokus auf CSR (Corporate Social Responsibility) wie “Where Will Happiness Strike Next?” von Coca-Cola passender sein.

Es ist jedoch wichtig, dass der Image Film die Identität und Werte des Unternehmens widerspiegelt und authentisch wirkt.

Ein Employer Branding Film ist die richtige Wahl für Sie, wenn Sie eine spezifische Zielgruppe ansprechen möchten, wie beispielsweise Absolventinnen und Absolventen oder Fachkräfte in einem bestimmten Bereich.

Es ist auch möglich, verschiedene Filme für verschiedene Zielgruppen zu produzieren, um gezielt auf unterschiedliche Interessen und Bedürfnisse einzugehen.

Wie können Sie Ihren Image Film effektiv einsetzen?

Ein gut produzierter Image Film allein reicht nicht aus, um potenzielle Bewerberinnen und Bewerber anzusprechen.

Um den vollen Nutzen aus Ihrem Film zu ziehen, sollten Sie verschiedene Kanäle nutzen und ihn gezielt bewerben.

Platzieren Sie den Film auf Ihrer Unternehmenswebsite, in Ihren Social Media-Kanälen und auf Karriereportalen.

Sie können auch an Branchenveranstaltungen teilnehmen und Ihren Film dort präsentieren oder sogar eine spezielle Screening-Veranstaltung für potenzielle Bewerberinnen und Bewerber organisieren.

Eine weitere Möglichkeit ist die Einbindung des Films in Ihre Recruiting-Prozesse, wie beispielsweise das Abspielen während eines Vorstellungsgesprächs oder das Versenden des Links an Bewerberinnen und Bewerber, um einen ersten Eindruck vom Unternehmen zu vermitteln.

Der Schlüssel ist es, den Film sinnvoll einzusetzen und ihn als Teil Ihrer Employer Branding-Strategie zu betrachten.