Unterschied Employer Branding Film und HR Film: Was ist der Unterschied und wie kann man ihn nutzen?
Einführung
In der heutigen Zeit, in der die Konkurrenz auf dem Arbeitsmarkt immer größer wird, ist es für Unternehmen wichtiger denn je, sich als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren. Aus diesem Grund setzen viele Firmen auf Employer Branding Filme und HR Filme, um ihre Arbeitgebermarke zu stärken und potenzielle Bewerber anzusprechen.
Doch was genau sind eigentlich Employer Branding Filme und HR Filme? Und wo liegt der Unterschied zwischen den beiden?
Was ist ein Employer Branding Film?
Ein Employer Branding Film ist ein kurzer Image-Film, der das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber präsentiert und die Vorzüge einer Karriere in diesem Unternehmen hervorhebt. Das Ziel eines solchen Films ist es, ein positives Bild des Unternehmens als Arbeitgeber zu vermitteln und dadurch qualifizierte Bewerber anzuziehen.
Der Inhalt eines Employer Branding Films kann variieren, je nachdem welche Aspekte des Unternehmens als attraktiv für potenzielle Mitarbeiter dargestellt werden sollen. Dabei können zum Beispiel die Unternehmenskultur, die Benefits oder auch konkrete Karrieremöglichkeiten im Fokus stehen.
Was ist ein HR Film?
Ein HR Film, auch bekannt als Recruiting Film, ist ein Video, das sich speziell an potenzielle Bewerber richtet. Im Gegensatz zum Employer Branding Film, der eher allgemein die Arbeitgebermarke stärkt, geht es beim HR Film gezielt um die konkreten Stellenangebote des Unternehmens.
Ein solcher Film kann beispielsweise Informationen über offene Positionen, Anforderungen an Bewerber und den Bewerbungsprozess enthalten. Auch Einblicke in den Arbeitsalltag oder Interviews mit aktuellen Mitarbeitern können Teil eines HR Films sein.
Employer Branding Video vs. HR Film: Wo liegt der Unterschied?
Der Hauptunterschied zwischen einem Employer Branding Film und einem HR Film liegt in ihrem jeweiligen Fokus. Während ein Employer Branding Film das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber präsentiert, steht beim HR Film die konkrete Stellenausschreibung im Vordergrund.
Dies bedeutet jedoch nicht, dass sich die beiden Arten von Filmen gegenseitig ausschließen. Tatsächlich können sie sich sogar ergänzen und zusammen eine umfassende Strategie für das Personalmarketing bilden.
Ein starkes Employer Branding ist entscheidend, um qualifizierte Bewerber anzuziehen. Der HR Film hilft dann dabei, diese Bewerber von den konkreten Stellenangeboten und Karrieremöglichkeiten im Unternehmen zu überzeugen.
Warum sind HR Filme wichtig?
In Zeiten des Fachkräftemangels und intensiven Wettbewerbs um qualifizierte Mitarbeiter ist es für Unternehmen wichtiger denn je, sich als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren. Dabei reicht es nicht mehr aus, nur eine Stellenanzeige zu schalten oder auf der Unternehmenswebsite die offenen Positionen aufzulisten. Potenzielle Bewerber möchten einen authentischen Einblick in das Unternehmen und die Arbeitskultur erhalten, um zu entscheiden, ob sie sich mit dem Unternehmen identifizieren können.
Genau hier kommen HR Filme ins Spiel. Sie bieten eine visuelle und emotionale Darstellung des Unternehmens und seiner Mitarbeiter, die viel aussagekräftiger ist als nur Text oder Bilder. Durch die Kombination aus Bildern, Interviews und Musik können HR Filme die Unternehmenskultur auf eine einprägsame Art und Weise vermitteln.
Darüber hinaus ermöglichen HR Filme es Unternehmen auch, ihre Markenbotschaft zu kommunizieren und ihr Employer Branding zu stärken. Die Marke eines Unternehmens ist nicht nur für Kunden wichtig, sondern auch für potenzielle Mitarbeiter. Ein guter Ruf als Arbeitgeber kann dazu beitragen, qualifizierte Bewerber anzuziehen und die Mitarbeiterbindung zu stärken.
Wie können HR Filme eingesetzt werden?
HR Filme können auf verschiedenen Kanälen eingesetzt werden, um eine größtmögliche Reichweite zu erzielen. Dazu gehören unter anderem die Unternehmenswebsite, Social Media Plattformen wie LinkedIn oder Facebook, sowie Karriere-Events und Messen.
Ein weiterer Vorteil von HR Filmen ist ihre Flexibilität und Vielseitigkeit. Sie können für verschiedene Zielgruppen angepasst werden, beispielsweise durch die Wahl der Sprache oder die Fokussierung auf bestimmte Abteilungen oder Berufsfelder.
Wie können Unternehmen effektive HR Filme erstellen?
Um einen erfolgreichen HR Film zu erstellen, ist es wichtig, sich zunächst über das Ziel und die Botschaft des Films im Klaren zu sein. Soll er potenzielle Bewerber ansprechen oder eher zur Mitarbeiterbindung beitragen? Welche Werte und Eigenschaften sollen vermittelt werden?
Zudem sollte der Film authentisch wirken und die tatsächliche Unternehmenskultur widerspiegeln. Dazu können Interviews mit Mitarbeitern und Einblicke in den Arbeitsalltag genutzt werden.
Ein professionelles Filmteam kann dabei helfen, eine hohe Qualität des Films zu gewährleisten und die gewünschte Botschaft auf ansprechende Weise zu vermitteln.
Employer Branding Strategie
Zielgruppenanalyse
Eine wichtige Grundlage für eine erfolgreiche Employer Branding Strategie ist die Analyse der Zielgruppen. Dazu gehört zum einen die Definition der potenziellen Bewerber, also welche Qualifikationen und Fähigkeiten diese haben sollten. Zum anderen sollten auch bestehende Mitarbeiter als Zielgruppe betrachtet werden, da diese ebenfalls Teil des Unternehmensimages sind und eine hohe Mitarbeiterzufriedenheit zur Stärkung der Arbeitgebermarke beiträgt.
Botschaft und Werte definieren
Um eine klare Botschaft zu kommunizieren, müssen Unternehmen ihre Werte und Eigenschaften identifizieren und definieren. Diese sollten authentisch sein und zur tatsächlichen Unternehmenskultur passen. Eine starke Arbeitgebermarke basiert auf Ehrlichkeit und Transparenz.
Storytelling
Eine erfolgreiche Employer Branding Strategie beinhaltet oft auch eine emotionale Komponente. Durch Storytelling können Unternehmen Geschichten erzählen und somit ihre Botschaft auf eine ansprechende und authentische Weise vermitteln. Hierbei ist es wichtig, die Zielgruppe im Blick zu behalten und ihre Bedürfnisse und Interessen in die Story miteinzubeziehen.
Videoproduktion
Videomarketing ist ein wichtiger Bestandteil einer modernen Employer Branding Strategie. Durch ansprechende Videos können Unternehmen ihre Arbeitgebermarke auf visuelle und unterhaltsame Weise präsentieren. Dabei sollten verschiedene Formate genutzt werden, wie beispielsweise Mitarbeiterinterviews, Einblicke in den Arbeitsalltag oder virtuelle Firmenvorstellungen.
Online Präsenz und Social Media
Um die Zielgruppe zu erreichen, ist eine starke Online Präsenz unerlässlich. Dies umfasst nicht nur die eigene Unternehmenswebsite, sondern auch Social Media Plattformen wie LinkedIn, Xing oder Instagram. Durch gezieltes Content Marketing können Unternehmen ihre Botschaft und Werte auf verschiedenen Kanälen kommunizieren und somit eine hohe Reichweite erzielen.
Mitarbeiter als Markenbotschafter
Mitarbeiter spielen eine entscheidende Rolle bei der Stärkung der Arbeitgebermarke. Sie sind Teil des Unternehmensimages und können durch ihre Zufriedenheit und Identifikation mit dem Unternehmen zu wertvollen Markenbotschaftern werden. Daher ist es wichtig, die Mitarbeiter aktiv in die Employer Branding Strategie einzubeziehen und ihnen Möglichkeiten zu bieten, sich als Teil des Unternehmens zu präsentieren.
Kontinuierliche Analyse und Optimierung
Eine erfolgreiche Employer Branding Strategie erfordert eine kontinuierliche Überwachung und Analyse. Nur so können Schwachstellen identifiziert und Verbesserungen vorgenommen werden. Dabei sollten auch die Entwicklungen auf dem Arbeitsmarkt und in der Zielgruppe im Auge behalten werden, um flexibel auf Veränderungen reagieren zu können. Eine regelmäßige Optimierung der Strategie ist entscheidend, um langfristig eine starke Arbeitgebermarke aufzubauen und zu pflegen.
Insgesamt ist Employer Branding ein wichtiger Bestandteil der Unternehmensstrategie, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren und qualifizierte Fachkräfte anzuziehen. Eine gezielte und authentische Kommunikation sowie eine kontinuierliche Analyse und Optimierung sind entscheidend für den Erfolg einer Employer Branding Strategie. Durch die Einbindung der Mitarbeiter als Markenbotschafter kann das Unternehmen zudem eine starke Identifikation mit der Marke fördern und langfristig von zufriedenen Mitarbeitern profitieren. Mit einer starken Arbeitgebermarke können Unternehmen nicht nur qualifizierte Mitarbeiter gewinnen, sondern auch langfristig binden und somit ihre Wettbewerbsfähigkeit stärken.
Recruiting Videos
Überzeugen Sie Bewerber:innen mit authentischen Recruitingfilmen
Eine immer beliebter werdende Methode im Bereich des Employer Brandings sind Recruiting Videos. Durch bewegte Bilder und authentische Einblicke in das Unternehmen können Bewerber:innen gezielt angesprochen und von der Unternehmenskultur überzeugt werden.
In Recruiting Videos haben Unternehmen die Möglichkeit, sich als Arbeitgeber zu präsentieren und ihre Stärken hervorzuheben. Dabei kann das Video sowohl auf der eigenen Karriereseite als auch auf Social-Media-Plattformen wie LinkedIn, Xing oder Instagram geteilt werden. Durch die Verbreitung des Videos erreicht das Unternehmen eine größere Reichweite und kann potenzielle Bewerber:innen direkt ansprechen.
Recruiting Videos sollten dabei authentisch und glaubwürdig sein. Um die gewünschte Wirkung zu erzielen, ist es wichtig, dass die im Video gezeigten Inhalte der Realität entsprechen und nicht gestellt wirken. Mitarbeiter:innen können dabei als Markenbotschafter fungieren und ihre persönlichen Erfahrungen und Meinungen teilen. Dies trägt zur Glaubwürdigkeit des Videos bei und vermittelt einen Einblick in die Unternehmenskultur.
Bewerbermagnet statt Fachkräftemangel: Wie Recruitingfilme Personalprobleme lösen können
In Zeiten des Fachkräftemangels ist es für Unternehmen immer wichtiger, sich als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren. Mit einem Recruiting Video können sie potenzielle Bewerber:innen gezielt ansprechen und von den Vorzügen des Unternehmens überzeugen.
Durch ein gut produziertes Video kann das Unternehmen seine Unternehmenskultur und Arbeitsatmosphäre vermitteln. Dies kann sowohl bei der Gewinnung neuer Mitarbeiter:innen als auch bei der Bindung bestehender Mitarbeiter:innen helfen.
Ein weiterer Vorteil von Recruiting Videos ist die Möglichkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben. Mit einem individuellen und kreativen Video kann das Unternehmen Aufmerksamkeit erregen und sich als innovativer Arbeitgeber positionieren.
Um die gewünschte Wirkung zu erzielen, ist es wichtig, dass das Recruiting Video professionell produziert wird. Dies bedeutet nicht automatisch hohe Kosten, denn auch mit einem geringeren Budget können ansprechende Videos erstellt werden. Es kommt vor allem auf die Qualität der Inhalte und die Kreativität bei der Umsetzung an.
Zusätzlich zu den bereits genannten Vorteilen bieten Recruiting Videos auch die Möglichkeit, gezielt bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Durch die Verbreitung des Videos auf verschiedenen Plattformen wie beispielsweise Karrierewebsites, Social Media oder Jobportalen können Unternehmen ihre Reichweite erhöhen und potenzielle Bewerber:innen erreichen.
Ein Recruiting Video kann auch dazu beitragen, das Employer Branding zu stärken. Indem das Unternehmen seine Werte, Ziele und Visionen in dem Video präsentiert, kann es sich als attraktiver Arbeitgeber mit einer klaren Identität positionieren.
Neben der reinen Präsentation des Unternehmens bietet ein Recruiting Video auch die Möglichkeit, konkrete Stellenangebote oder Karrieremöglichkeiten zu bewerben. Durch Einbinden von aktuellen Mitarbeitenden in das Video können potenzielle Bewerber:innen einen authentischen Eindruck von der Arbeitsumgebung und den Aufgaben erhalten.
Employer Branding Video Beispiele
5 Beispiele erfolgreicher Employer Branding Videos
#1 Apple – Join Us. Be You
Das Unternehmen Apple ist bekannt für seine innovativen Produkte und hat auch bei seinem Recruiting Video auf Kreativität und Qualität gesetzt. Das Video zeigt verschiedene Mitarbeiter:innen in ihrem Arbeitsumfeld, während sie über ihre Arbeit bei Apple sprechen. Durch die Verwendung von Musik, schnellen Schnitten und emotionalen Aussagen wird eine dynamische Atmosphäre geschaffen, die das Interesse potenzieller Bewerber:innen weckt.
#2 Studio Graphene
– Welcome to the Studio
Das Londoner Unternehmen Studio Graphene hat mit seinem Recruiting Video einen humorvollen Ansatz gewählt. In dem Video werden die Teammitglieder vorgestellt, während sie ihre typischen Arbeitsaufgaben ausführen, jedoch in einer übertriebenen und witzigen Art und Weise. Dadurch wird das Image des Unternehmens als kreativer und lockerer Arbeitgeber vermittelt.
#3 Volvo
Trucks – A Million Reasons to Join Us
Volvo Trucks hat in seinem Recruiting Video seine Mitarbeiter:innen und ihre individuellen Geschichten in den Vordergrund gestellt. Dadurch wird gezeigt, dass das Unternehmen eine vielfältige Belegschaft hat und die Mitarbeitenden verschiedene Hintergründe und Interessen haben. Dies kann potenzielle Bewerber:innen ansprechen, die Wert auf Diversität legen.
#4 Sirma Karrierefilm
Das bulgarische Softwareunternehmen Sirma hat eine emotionale Geschichte in seinem Recruiting Video erzählt. Die Hauptfigur ist ein kleines Mädchen, das von ihrer Karriere bei Sirma träumt und sich dafür begeistert. Durch die Verbindung des Unternehmens mit Kindheitserinnerungen wird eine positive und persönliche Note gesetzt, die das Unternehmen als einen Ort zeigt, an dem Träume verwirklicht werden können.
#5 Canon Production Printing
– From Print to Possibilities
Canon Production Printing hat in seinem Recruiting Video die Perspektive der Mitarbeiter:innen eingenommen und zeigt, wie sie ihre Arbeit bei dem Unternehmen sehen. Dadurch wird nicht nur das Image des Unternehmens als innovativer und technologieorientierter Arbeitsplatz vermittelt, sondern auch die Bedeutung der Mitarbeiter:innen für den Erfolg des Unternehmens hervorgehoben.
Videos selbst produzieren oder outsourcen?
Die Entscheidung, ob ein Unternehmen seine Recruiting Videos selbst produzieren oder outsourcen sollte, hängt von verschiedenen Faktoren ab. Im Folgenden werden einige Vor- und Nachteile beider Optionen aufgezeigt.
Selbstproduktion
Vorteile:
- Kostenersparnis: Durch die internale Produktion können Kosten für externe Dienstleister eingespart werden.
- Kontrolle über den gesamten Prozess: Das Unternehmen hat die volle Kontrolle über den Inhalt, das Konzept und die Umsetzung des Videos.
- Unternehmensinterne Ressourcen nutzen: Wenn bereits Mitarbeiter:innen mit Erfahrung in der Filmproduktion vorhanden sind oder das Unternehmen über Equipment verfügt, kann dies für die Videoerstellung genutzt werden.
Nachteile:
- Zeitintensiv: Die Produktion eines qualitativ hochwertigen Videos erfordert viel Zeit und Aufwand.
- Mangelnde Professionalität: Ohne professionelle Ausrüstung und Fachkenntnisse kann die Qualität des Videos beeinträchtigt werden.
- Potenzielle Fehlerquellen: Ohne Erfahrung in der Videoproduktion können sich leicht Fehler einschleichen, die zur Verschwendung von Ressourcen führen.
Outsourcing
Vorteile:
- Fachwissen und professionelle Ausrüstung: Durch die Beauftragung einer externen Produktionsfirma kann auf deren Fachwissen und professionelle Ausrüstung zurückgegriffen werden.
- Zeitersparnis: Die Produktionsfirma übernimmt den Großteil des Prozesses, was dem Unternehmen Zeit sparen kann.
- Professionelles Ergebnis: Durch die Zusammenarbeit mit Profis wird ein qualitativ hochwertiges Video gewährleistet.
Nachteile:
- Höhere Kosten: Die Beauftragung einer externen Firma bedeutet in der Regel höhere Kosten im Vergleich zur internen Produktion.
- Verlust von Kontrolle: Das Unternehmen hat weniger Einfluss auf den Prozess und das Endergebnis, was zu Unzufriedenheit führen kann.
- Abhängigkeit von externen Dienstleistern: Bei Problemen oder Änderungswünschen ist das Unternehmen auf die Verfügbarkeit und Kooperationsbereitschaft der Produktionsfirma angewiesen.
Abschließend lässt sich sagen, dass sowohl die interne als auch externe Produktion von Videos Vor- und Nachteile mit sich bringt. Unternehmen sollten daher sorgfältig abwägen, welche Option für sie am besten geeignet ist. Möglicherweise kann auch eine Kombination aus beiden Ansätzen die beste Lösung sein, um qualitativ hochwertige Videos zu produzieren und gleichzeitig Kosten und Zeit zu sparen. Unabhängig von der gewählten Methode sollte immer das Ziel verfolgt werden, ansprechende und professionelle Videos zu erstellen, die zur Steigerung des Unternehmenserfolgs beitragen.
So können Videos als effektives Marketinginstrument genutzt werden, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, Einblicke in das Unternehmen zu geben oder die Marke zu stärken. Mit der richtigen Strategie und Umsetzung können Videos somit einen wertvollen Beitrag zum Unternehmenserfolg leisten. Es ist daher ratsam, sich intensiv mit dem Thema Videoproduktion auseinanderzusetzen und gegebenenfalls professionelle Hilfe in Anspruch zu nehmen, um das volle Potential von Videos auszuschöpfen.